2014年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試
《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略》試題和答案評分
課程代碼：00151
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相 應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。
1.美國管理學(xué)家彼得·德魯克在《后資本主義社會(huì)》一書中提出的理論是【 】
A.戰(zhàn)略同盟理論 B.知識經(jīng)營戰(zhàn)略理論
C.戰(zhàn)略再造理論 D.企業(yè)核心能力理論
正確答案：B（1 分）P15
2.關(guān)于穩(wěn)定型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)，下列說法錯(cuò)誤的是【 】
A.企業(yè)可以避免開發(fā)新產(chǎn)品和新市場而可能帶來的失敗風(fēng)險(xiǎn)
B.企業(yè)可以減少資源重新組合造成的浪費(fèi)和時(shí)間上的損失
C.企業(yè)可以清理、放棄無利可圖的領(lǐng)域，降低費(fèi)用，改善財(cái)務(wù)狀況
D.企業(yè)可以保持人員的相對穩(wěn)定，減少人員調(diào)整、安里造成的矛盾
正確答案：C（1 分）教材 P99
3.以產(chǎn)品產(chǎn)量、勞動(dòng)手段或勞動(dòng)對象集中的程度為標(biāo)志劃分的企業(yè)規(guī)模被稱為【 】
A.企業(yè)組織規(guī)模 B.企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模
C.企業(yè)經(jīng)營規(guī)模 D.企業(yè)人員規(guī)模
正確答案：B（1 分）教材 P107
4.如果企業(yè)選擇超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略方案.那么其每年的增長速度應(yīng)該確定為【 】
A.20%以上 B.10%——20%
C.5%——10% D.1%一 5%
正確答案：A（1 分）教材 P85
5.某小型飲料企業(yè)為嵌得市場競爭，采用獨(dú)特技術(shù).開發(fā)出了風(fēng)味獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)型飲料，該企業(yè) 采取的戰(zhàn)略是【 】
A.承包經(jīng)營戰(zhàn)略 B.特色經(jīng)營戰(zhàn)略
C.聯(lián)合經(jīng)營的成長戰(zhàn)略 D.規(guī)模擴(kuò)大化的經(jīng)營戰(zhàn)略
正確答案：B（1 分）教材 P137
6.合作各方采用投資入股的方式結(jié)成合作伙伴，該合作形式屬于【 】
A.契約式合作 B.開發(fā)式合作
C.合資式合作 D.股權(quán)式合作
正確答案：D（1 分）教材 P179
7.關(guān)于剛性組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，下列說法錯(cuò)誤的是【 】
A.有正式組織及明確的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系 B.規(guī)范化的規(guī)章和程序
C.主要靠橫向溝通 D.決策權(quán)限集中于上層
正確答案：C（1 分）教材 P372
8.根據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)品的整體概念.下列要素中屬于產(chǎn)品形體層的是【 】
A.品牌 B.安裝
C.維修 D.交貨期
正確答案：A（1 分）教材 P210
9.對于一次性使用的方便筷子、方便飯盒，適宜采取的產(chǎn)品性能戰(zhàn)略是【 】
A.高性能戰(zhàn)略 B.合格性能戰(zhàn)略
C.適中性能戰(zhàn)略 D.長壽命戰(zhàn)略
正確答案：B（1 分）教材 P37
10.美國蘋果公司在手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行了大量的技術(shù)創(chuàng)新，對該公司來說適宜采取的技術(shù)戰(zhàn)略是 【 】
A.緊跟型技術(shù)戰(zhàn)略 B.配角型技術(shù)戰(zhàn)略
C.模仿型技術(shù)戰(zhàn)略 D.領(lǐng)先型技術(shù)戰(zhàn)略
正確答案：D（1 分）教材 P259
11.企業(yè)把顧客看做是有多重利益關(guān)系、多層需要的對象，與顧客建立一種長期的良好關(guān)系， 培育長遠(yuǎn)市場而作出的營銷謀劃是【 】
A.直復(fù)營銷 B.文化營銷
C.關(guān)系營銷 D.綠色營銷
正確答案：C（1 分）教材 P205
12.某造紙企業(yè)為獲得原材料，在荒山上植樹造林，該企業(yè)的物力資源戰(zhàn)略屬于【 】
A.聯(lián)合開發(fā)資源戰(zhàn)略 B.培植資源戰(zhàn)略
C.采購物力資源戰(zhàn)略 D.綜合利用資源戰(zhàn)略
正確答案：B（1 分）教材 P271
13.下列資本要素中屬于無形資本的是【 】
A.機(jī)器設(shè)備 B.房地產(chǎn)
C.廠房設(shè)施 D.商標(biāo)
正確答案：D（1 分）教材 P325
14.根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略控制體系的層次系統(tǒng)，主要由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)者為主體組成的控制系統(tǒng)屬于 【 】
A.戰(zhàn)略控制系統(tǒng) B.業(yè)務(wù)控制系統(tǒng)
C.作業(yè)控制系統(tǒng) D.質(zhì)量控制系統(tǒng)
正確答案：A（1 分）教材 P363
15.某企業(yè)主要是從國內(nèi)外企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)、高等院校、設(shè)計(jì)院所等單位引進(jìn)企業(yè)所需各種專 家，該企業(yè)的人力資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于【 】
A.自主培養(yǎng)人才戰(zhàn)略 B.引進(jìn)人才開發(fā)戰(zhàn)略
C.定向培養(yǎng)人才戰(zhàn)略 D.借用人才戰(zhàn)略略
正確答案：B（1 分）教材 P288
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出井將“答題卡”的 相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂、多涂或少涂均無分。
16.企業(yè)若采取集中型發(fā)展戰(zhàn)略，可以采取的具體做法有【 】
A.擴(kuò)充現(xiàn)有產(chǎn)品線
B.在產(chǎn)品線內(nèi)開發(fā)新產(chǎn)品
C.擴(kuò)大銷售范圍，向國內(nèi)外新地區(qū)擴(kuò)張
D.增加與現(xiàn)有業(yè)務(wù)大不相同的新產(chǎn)品或新勞務(wù)
E.通過定價(jià)、產(chǎn)品差異化和廣告等，向競爭對手的市場滲透
正確答案：ABCE（2 分）教材 P87
17.影響同業(yè)企業(yè)之間競爭激烈程度的主要因素有【 】
A.同業(yè)企業(yè)的數(shù)量和力量對比
B.行業(yè)發(fā)展的速度
C.供方的議價(jià)能力
D.產(chǎn)品差異化程度與用戶的轉(zhuǎn)換成本
E.買方的議價(jià)能力
正確答案：ABD（2 分）教材 P33
18.戰(zhàn)略目標(biāo)制定和選擇的基本要求包括【 】
A.目標(biāo)必須明確和具體，并規(guī)定出完成期限
B.戰(zhàn)略目標(biāo)必須有科學(xué)的依據(jù)
C.目標(biāo)必須具有挑戰(zhàn)性，并切實(shí)可行
D.目標(biāo)應(yīng)突出重點(diǎn)
E.目標(biāo)應(yīng)形成一個(gè)完整的體系
正確答案：ABCDE（2 分）教材 P73
19.企業(yè)文化可分為若干層次，包括【 】
A.企業(yè)表層文化 B.企業(yè)幔層文化
C.企業(yè)價(jià)格文化 D.企業(yè)技術(shù)文化
E.企業(yè)深層文化
正確答案：ABE（2 分）教材 P301
20.戰(zhàn)略型企業(yè)家應(yīng)具備的素質(zhì)特征有【 】
A.品德高尚 B.思維敏捷
C.性格優(yōu)異 D.富有韜略
E.考試高分
正確答案：ABCD（2 分）教材 P387
三、名詞解釋題（本大題共 5 小題.每小題 3 分，共 15 分） 請?jiān)诖痤}卡上作答。
21.企業(yè)使命
正確答案：教材 P71 指企業(yè)的目的、性質(zhì)、任務(wù)及其在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任等方 面所作出的規(guī)定。
22.產(chǎn)品輻射型集團(tuán)化戰(zhàn)略
正確答案：教材 P120 以名牌為龍頭，以大型骨干企業(yè)為核心，與相關(guān)協(xié)作配套企業(yè)、銷售企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、 聯(lián)合所組成企業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略。
23.融資性租賃
正確答案：教材 P272 租賃公司利用其資金或從銀行貸款購買承租企業(yè)所需要的機(jī)器設(shè)備，然后租給承租方使 用的租賃方式.租賃期滿，機(jī)器設(shè)備為承租方所有。
24.企業(yè)凝聚力
正確答案：教材 P308 也叫內(nèi)聚力或向心力，指以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層為核心所形成的團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的能力。
25.外延型投資
正確答案：教材 P318 企業(yè)把投資用于擴(kuò)建或新建廠房.增添設(shè)備，目標(biāo)是擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，迅速增加產(chǎn)品產(chǎn)量。
四、判斷改錯(cuò)題（本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分）
判斷正誤，正確的在答題卡上打“√"，錯(cuò)誤的打“×” 。在答題卡上寫出每小題的錯(cuò)誤內(nèi)容 并進(jìn)行改正。
26.根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略層次體系，職能戰(zhàn)略屬于企業(yè)第一層次的戰(zhàn)略。
正確答案：教材 P19×（2 分） ；兩種改法均可：把“職能戰(zhàn)略”改為“總體經(jīng)營戰(zhàn)略”或者把“第一層次” 改為“第三層次” （2 分） 。
27.環(huán)境引力大與企業(yè)實(shí)力大相結(jié)合形成的 SBA（戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域）被稱為難點(diǎn) SBA。
正確答案：教材 P52 ×（2 分） ；兩種改法均可：把“企業(yè)實(shí)力大”改為“企業(yè)實(shí)力小” ，或者把“難點(diǎn) SBA” 改為“明星 SBA” （2 分） 。
28.由于企業(yè)經(jīng)營失誤造成企業(yè)競爭地位虛弱，只有撤退才能保持企業(yè)實(shí)力而采取的緊縮型戰(zhàn) 略是失敗性緊縮戰(zhàn)略。
正確答案：教材 P102 √（4 分） 。
29.用戶滿意標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略指出口企業(yè)按照高于國外同類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，組織生產(chǎn) 和銷售的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。
正確答案：教材 P242 ×（2 分） ；兩種改法均可：把“用戶滿意標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略”改為“競爭質(zhì)盆標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略” ，或者改 為“用戶滿意標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略指出口企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)全按照與用戶在合同中所提出的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè) 計(jì)和生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)全標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略， （2 分） 。
30.企業(yè)內(nèi)由高層、中層、基層不同層次人才形成的比例關(guān)系被稱為企業(yè)人才能級結(jié)構(gòu)。
正確答案：教材 P291 ×（2 分） ；兩種改法均可：把“人才能級結(jié)構(gòu)”改為“人才層次結(jié)構(gòu)” ，或者改為“企業(yè) 內(nèi)由具有高級職稱、 中級職稱和初級職稱的人才形成的比例關(guān)系被稱為企業(yè)人才能級結(jié)構(gòu)” （2 分） 。
五、簡答題（本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分）請?jiān)诖痤}卡上作答。
31.簡述大型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。
正確答案：教材 P109
（1）大型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中處于主導(dǎo)地位。
（2）大型企業(yè)是本行業(yè)的排頭兵和臺(tái)柱子。
（3）大型企業(yè)是參與國內(nèi)外市場競爭的主力軍。
【評分說明】每個(gè)要點(diǎn) 1 分，根據(jù)闡述情況酌情加 1——2 分，滿分 5 分。
32.簡述中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用。
正確答案：教材 P130
（1）拾遺補(bǔ)缺作用。
（2）就業(yè)的“蓄水池”作用。
（3）對技術(shù)革新的推動(dòng)作用。
【評分說明】每個(gè)要點(diǎn) 1 分根據(jù)闡述情況酌情加 1——2 分，滿分 5 分。
33.簡述企業(yè)產(chǎn)品市場細(xì)分的原則。
正確答案：教材 P186
（1）市場特性的可衡量性。
（2）市場開發(fā)的效益性。
（3）進(jìn)入市場的可行性。
（4）細(xì)分標(biāo)志的動(dòng)態(tài)性。
【評分說明】答對 4 個(gè)要點(diǎn)給滿分 5 分；答對 3 個(gè)要點(diǎn)給 4 分；答對 2 個(gè)要點(diǎn)給 3 分； 答對 1 個(gè)要點(diǎn)給 2 分。
34.簡述技術(shù)的功能。
正確答案：教材 P251
（1）技術(shù)的科學(xué)功能。
（2）技術(shù)的生產(chǎn)功能。
（3）技術(shù)的經(jīng)濟(jì)功能。
（4）技術(shù)的社會(huì)功能。
（5）技術(shù)的管理功能。
【評分說明】每個(gè)要點(diǎn) 1 分.滿分 5 分。
六、論述題（本大題共 2 小題.每小題 10 分，共 20 分） 請?jiān)诖痤}卡上作答。
35.試述國際化企業(yè)具有的特點(diǎn)。
正確答案：教材 P146
（1）經(jīng)營空間跨國化。
（2）經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜化。
（3）市場競爭的激烈化、聯(lián)盟化。
（4）國際市場信息網(wǎng)絡(luò)化、快速化。
（5）國際化經(jīng)營計(jì)劃周密化、組織扁平化。
【評分說明】每個(gè)要點(diǎn)根據(jù)論述情況酌情給 1——2 分，滿分 10 分。
36.試述企業(yè)在產(chǎn)品投入期和成長期適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
正確答案：教材 P213
（1）投入期適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略：
①“以新領(lǐng)先”的戰(zhàn)略.即開發(fā)出高水平的新產(chǎn)品，在國際或國內(nèi)搶占制高點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品 新潮流，以新取勝。
②“新品完善”戰(zhàn)略。新產(chǎn)品剛投放市場時(shí)總有一些缺陷，企業(yè)對此認(rèn)真研究，采取措 施加以改進(jìn)和完善，使之更符合顧客的需要。
③新品形象戰(zhàn)略。從產(chǎn)品的造型、色彩、包裝設(shè)計(jì)上給人以新穎的感覺，同時(shí)通過廣告 宜傳，傳遞新品獨(dú)特功能的信息，吸引顧客，促使購買.從而樹立起產(chǎn)品在顧客心目中良好的 形象。
（2）在成長期可供選擇的產(chǎn)品戰(zhàn)略有：
①新品生產(chǎn)擴(kuò)大化戰(zhàn)略：通過投入期的宜傳.新品需求擴(kuò)大，此時(shí)企業(yè)就應(yīng)擴(kuò)大規(guī)模，追 加投資，提高生產(chǎn)能力，以擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)量，適應(yīng)日益增長的市場需求。
②新品名牌戰(zhàn)略：即在提高新產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高新產(chǎn)品的覆蓋率，擴(kuò)大新產(chǎn)品的 知名度和美譽(yù)度，使之逐步由地區(qū)名牌產(chǎn)品發(fā)展成為全國名牌產(chǎn)品，再進(jìn)一步爭取成為國際 名牌產(chǎn)品。
【評分說明】每個(gè)要點(diǎn)根據(jù)論述情況酌情給予 1——2 分，滿分 10 分。
2014年10月全國自考《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略》試題和答案：預(yù)覽 免費(fèi)下載（word文檔）
