新街口是南京乃至全國最大的商業中心，商貿密度為中國內地之最，素有中華第一商圈之稱。8月12日，本報承辦的以尋魅新消費 煥新潮生活為主題的全國主流媒體看中華第一商圈融媒行動正式啟動，新街口商圈的勃勃生機再次引起了全國媒體的關注，本報記者近日也深入新街口商圈，對其展現出來的強大魅力進行了一番探訪。

今年上半年，在南京市商務局舉辦的2022南京國際消費節·夜之金陵啟動儀式上，2022南京首批特色消費場景名單出爐，ist艾尚新天地作為新街口的后起之秀，憑借著打造街頭潮流文化所形成的差異化競爭優勢一舉入選休閑外擺消費場景的代表。就在9月29日，隨著2022南京國際消費節（秋季）的啟動，第三批特色消費場景也隨之揭曉，德基美術館列入了文商旅創消費場景之中。新街口，一個一百年前就已經是人聲鼎沸、車水馬龍的繁華之街， 繁華的街道和眼花繚亂的商品之外，豐富的文化體驗讓新街口消費具有了別樣魅力。

古建新顏，歷史有跡可尋

在新街口商圈的眾多霓虹燈和各種充滿著現代感設計的高樓大廈之中，有一幢老樓的時間仿佛凝固在了上個世紀，這就是坐落于新街口中心區域中山南路上的大華大戲院，這里是新街口地區最具有活力的電影娛樂消費場所之一，也是新街口地區最有歷史的近現代建筑之一，也是新街口地區的老網紅，畢竟電影院不稀奇，一家自民國時期就開始營業的電影院才是真稀奇，來大華大戲院看電影倒還是其次，主要還是來看里面的裝修，拍拍照。市民小夢這樣表示。

南京的大華大戲院正如坐落于上海市中心的大光明電影院一樣，見證了一座城市新興娛樂消費產業的崛起和擴張，從1935年始建至今已悠悠八十七載，2002年這里被列為江蘇省文物保護單位，2018年又列入第三批中國20世紀建筑遺產。

大華大戲院

大華大戲院是建筑文物，卻不是高高在上鎖在欄桿里的、冷的建筑，它鮮活一如往昔，中西合璧的建筑設計、有著濃郁民族特色的欄桿扶手彰顯著它作為古建的獨特氣韻，而現代化電影院裝置又使它從未落于時代腳步。在南京大學新聞傳播學院副院長胡翼青教授看來，城市中古建筑的意義不僅僅在于其作為文物的價值，這些古建筑標識著一種地理符號上的意義，具有獨一無二性。它們的存在讓千篇一律的商業街區有了差異性，同時也天然地具有了吸引人的元素。

在現代城市商圈的建設中，如何讓歷史文化依舊可感可知，是每一位城市規劃建設者都必須好好考慮的問題，古建筑對于城市而言是多么的寶貴。聰明的城市規劃建設者都會把這些古建筑好好活用起來，變成商圈中的一種景觀。在保留古建筑的歷史文化積淀的前提下將建筑與現代商業實現融合發展，這是讓這些老建筑重新活過來的方法。

根據2019年南京市規劃和自然資源局公示的南京新街口東北象限城市設計規劃，青石街民國建筑擬改造為藝術畫廊和小型展覽空間，并打造成連接區塊內文化藝術中心和沿中山東路歷史建筑的重要節點。

大華大戲院只是新街口地區眾多活力依舊的古建之一，位于太平南路專賣古籍的中華書局也已經快有九十年的歷史，中國銀行南京分行舊址門也依舊保持著過去的風格。新街口地區老建筑甚多，在保護中開發是延續這些老建筑生命力的方式，漫步在車水馬龍的街頭，那些凝固著舊日時光的老房子是市民眼中最亮麗的風景線，也構成了別樣的消費體驗。

搭互聯網快車，網絡助推文化消費

如果你要問年輕的Z世代們新街口有什么值得逛的，那他們能給你列出長長一串網紅打卡拍照點，出片率非常高的梵高星空藝術館和顛倒博物館，號稱是南京版武康路的南臺巷，從頭吃到尾的明瓦廊，老南京生活超豐富的豐富路，文藝青年必備的德基美術館……幾乎每過幾周社交平臺上就能出現幾個新晉的新街口網紅打卡點，有的是藝術館、展覽館，還有的是街巷小店，甚至馬路牙子邊的一個特別的城市公共設施都可能成為網紅打卡點。

《省政府辦公廳關于印發江蘇省十四五文化和旅游發展規劃的通知》中要求，要把文化消費嵌入節慶、匯演、展覽、市集等消費場所，建設集文化創意、度假休閑等主題于一體的文商旅綜合體、高品位步行街。不難發現，在新街口商圈的商業活動、文娛活動具有明顯的文商旅綜合發展的趨勢，各個商家們也在有意打造網紅打卡點。

今年9月開始對外開放的德基盥洗室就成為九月新街口新晉熱門網紅，一個商場的基礎公共設施憑借著考究的裝修和藝術視覺設計吸引了不少人特意前來打卡拍照。在大多數情況下，人們是不具有消費的自主性的，而是需要依靠參照群體來行動。胡翼青在解析當代人群消費動機時這樣說道，簡單來理解就是當人到一個并不熟悉的地方時，上哪兒消費更多的會參考其他人，在互聯網時代，人們的消費動機受到了互聯網社群的極大影響，因為看到小紅書博主推薦所以特意和朋友過來。在德基的網紅廁所前一名前來打卡拍照的市民這樣表示。

德基網紅盥洗室

互聯網社群在拉動文旅消費方面的能量已經得到社會廣泛的認可，今年八月，水韻江蘇·網紅打卡地也如期舉行，評選由省文化和旅游廳、省廣電總臺共同主辦，南京多地上榜，這些新晉網紅很快成為不少市民的心頭好。

實際上互聯網社群拉動了對這個地方相對陌生的人群對這個地方的注意，通過媒介拉動地理意義上的消費。胡翼青表示，其實現在商圈的建設也是高度互聯網化的，今天的城市不僅是現實存在的社會，也是虛擬社會在現實社會的投影。這也就可以解釋為什么商家們也會著意運用互聯網模式來為消費者創造更好的文化消費體驗點，而消費者也愿意為特別的文化消費體驗買單，從這一層面上看，賣家和買家是雙向奔赴。

商業消費+文化消費，讓城市更有溫度

藝術家不在場，藝術在現場，這是現代藝術的一種觀念，藝術的場景不需要只發生在美術館、博物館等傳統的藝術文化消費場所，藝術的發生也可以在繁華的商業圈中。多元業態的商業消費注入文化這股活水，為特色消費場景賦入全新能量。戶外演藝、藝術展陳、潮玩街舞等主題活動讓新街口成為一個體驗式消費的商圈，國際詩歌美妝節、露營咖啡節、房車音樂節、生活美學集等與新興文化潮流相結合的消費項目推動新街口消費氛圍，吸引著各年齡段消費者。

中央商場前的LED玫瑰秀

南京市玄武區人民政府公開數據顯示，依托2022南京國際消費節平臺，新街口街道著力培育全域型消費鏈，打造24小時云端消費空間，打造線上線下相融合、文化+服務+體驗的沉浸消費模式。2022年前三季度街道轄區限上貿易實現銷售額1402億元，社會消費品零售總額完成177.86億，同比上漲11.71%。

尤其是這新生的一代消費者，他們接受了比上一代更好的審美教育熏陶，對于藝術審美鑒賞有著更為獨特的敏感感受，從受眾角度來看，這些文化藝術的消費也更容易吸引到這些人。胡翼青表示，現代購物中心、街區利用公共空間展開文化藝術策展、消費實際上也是注意到了文化藝術元素在拉動消費方面的重要性。

在消費大環境下，網絡購物消費已經足夠便捷，為什么還需要線下消費，其關鍵就在于線下消費所提供的消費體驗是網絡購物消費所不及的，藝術與現代商業結合帶來的沉浸式消費體驗也是新街口在眾多商圈中獨樹一幟的原因所在。

10月10日，新街口西北象限商業消費街區展開專題推介會，作為新街口地區四極中重要的一極，這里有著豐厚的歷史底蘊和優秀的經濟資源。根據鼓樓區華僑路街道相關工作人員介紹，2021年新街口西北象限貢獻了超25億元的稅收，近700億元的銷售（營業）收入。在專題推介會上，鼓樓區商務局介紹到文脈、底蘊，是西北象限的質感肌理；社交、圈層，是西北象限的有趣靈魂；便民、親民，是西北象限的包容氣質。文化賦能新消費，新街口繼續行動。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

圖源：視覺中國

校對 陶善工