2011年7月全國自考《市場營銷學》試題及答案
發布時間：2016年06月01日 來源：湖南大學自考辦
全國2011年7月高等教育自學考試
《市場營銷學》試題
課程代碼：00058
一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．“深海”集團總裁曾說過：“企業必須在第一時間發現市場需求，并在第一時間滿足
需求，這樣企業才能在競爭中制勝”。這句話體現的市場營銷哲學是（ ）
A．產品觀念 B．社會營銷觀念
C．推銷觀念 D．市場營銷觀念
2．空調夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（ ）
A．潛伏需求 B．充分需求
C．不規則需求 D．過量需求
3．“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰略屬于（ ）
A．市場滲透 B．產品開發
C．市場開發 D．多元化發展
4．某面粉企業為了控制和擁有其分銷系統，兼并了面粉經銷商店。該種增長戰略屬于（ ）
A．業務一體化 B．后向一體化
C．前向一體化 D．水平一體化
5．沂蒙公司的主營業務是家電生產，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等領域。這種多元化增長方式屬于（ ）
A．集團多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．關聯多元化
6．在現代市場經濟條件下，市場營銷管理的首要步驟是（ ）
A．尋找和評價市場機會
B．細分市場和選擇目標市場
C．發展市場營銷組合和決定市場營銷預算
D．執行和控制市場營銷計劃
7．某商場欲考察某種商品的兩種價格水平和三種促銷方式的促銷效果，應采用的實驗設計類型是（ ）
A．前后控制組分析法 B．簡單時間序列實驗法
C．階乘設計法 D．重復時間序列實驗法
8．衡量消費者對汽車購買力最有效的收入指標是（ ）
A．GDP B．可隨意支配個人收入
C．可支配個人收入 D．個人收入
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