2014年7月全國自考《市場營銷學》試題及答案詳解
發布時間：2016年06月01日 來源：湖南大學自考辦
2014年7月高等教育自學考試全國統一命題考試
《市場營銷學》試題和答案解析
課程代碼：00058
【該文檔答案附帶教材出處和評分參考】
一、單項選擇題（本大題共 30 小題，每小題 1 分，共 30 分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是字合題目要求的，請將其選出并將答題紙”的相 應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．從營銷角度而言，下列關于市場描述正確的是【 】
A．市場是所有供應商 B．市場是所有現實和潛在買主
C．市場是所有賣主 D．市場是所有中間商
正確答案：B（1 分） 教材出處：P2
2．生產羽絨服的企業發現目標市場的市場需求在一年不同季節上下波動很大，該企業面對 的需求狀態屬于【 】
A．負需求 B．不規則需求
C．下降需求 D．潛伏需求
正確答案：B（1 分） 教材出處：P4
3．消費者購買行為會受到許多心理因素的影響，其中由經驗引起的個人行為的改變指的是 心理因素中的【 】
A．動機 B．知覺
C．學習 D．信念和態度
正確答案：C（1 分） 教材出處：P94
4．王剛經過反復思考和長時間比較后，在多個樓盤中決定購買某知名樓盤的商品房，其購 買行為屬于【 】
A．習慣型購買行為 B．變換型購買行為
C．協調型購買行為 D．復雜型購買行為
正確答案：D（1 分） 教材出處：P97
5．企業所經營的業務都會面臨著若干環境威脅和市場機會，其中低機會和低威脅的業務屬 于【 】
A．理想業務 B．冒險業務
C．成熟業務 D．困難業務
正確答案：C（1 分） 教材出處：P73
6．某鞋廠依據年齡將12歲以下兒童劃分為0-3歲、3-6歲、6-12歲三個細分市場，選擇專門為 3-6歲學齡前兒童生產鞋，該廠實施的市場細分是【 】
A．地理細分 B．人口細分
C．心理細分 D．行為細分
正確答案：B（1 分） 教材出處：P142
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