2012年7月全國自考《市場營銷學》試題及答案
發布時間：2016年06月01日 來源：湖南大學自考辦
全國2012年7月高等教育自學考試
《市場營銷學》試題及答案
課程代碼：00058
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．在炎炎夏季，很多羽絨服生產企業開展打折促銷活動，出現了淡季熱銷的局面。這是因為羽絨服的需求屬于（ C ）P1-4
A．潛伏需求 B．充分需求
C．不規則需求 D．過量需求
2．目前，“健康與環保”已經成為很多企業所關注的主要內容之一。這種市場營銷管理哲學是（ D ）P1-9
A．推銷觀念 B．生產觀念
C．市場營銷觀念 D．社會市場營銷觀念
3．某啤酒生產企業兼并一家為其長期提供大麥芽的企業，這種增長戰略是（ A ）P2-39
A．后向一體化 B．前向一體化
C．水平一體化 D．縱向專業化
4．在波士頓集團咨詢法中，評價企業戰略業務單位的標準是（ A ）P2-33
A．相對市場占有率和市場增長率 B．行業吸引力和業務力量
C．市場占有率和行業吸引力 D．業務力量和相對市場占有率
5．下列屬于不可擴張市場的是（ D ）P3-61
A．家用電器市場 B．高檔化妝品市場
C．汽車市場 D．食鹽市場
6．對于那些不愿接受訪問或對訪問人員有偏見的調查對象，最有效的調查方法是（ B ）P3-53
A．電話訪問 B．郵寄問卷
C．人員訪問 D．上門調查
7．為便于顧客的購買和使用，現在很多食品公司將系列方便食品放入同一包裝內，這種包裝策略屬于（ A ）P8-175
A．相關包裝策略 B．相似包裝策略
C．改變包裝策略 D．差異包裝策略
8．某明星演唱會A區觀眾席每張票價1600元，D區觀眾席每張票價600元，這種差別定價策略是（ C ）P9-213
A．顧客差別定價 B．產品形式差別定價
C．產品部位差別定價 D．銷售時間差別定價
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