每小題列出的四個備選項中只有一個是字合題目要求的，請將其選出并將答題紙的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

 

1．下列不屬于市場基本要素的是（  D  ）P2

A．消費者 B．購買能力

C．購買欲望 D．產(chǎn)品

 

2．一般而言，服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是（  C  ）P225

A．獨家分銷 B．選擇分銷

C．密集分銷 D．混合分銷

 

3．下列關(guān)于產(chǎn)品成長期的描述中，不正確的是（  D  ）P176

A．產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝趨于穩(wěn)定

B．大批競爭者加入，市場競爭加劇

C．消費者對產(chǎn)品已熟悉，銷售量增長很快

D．由于市場逐步擴(kuò)大，所以價格隨之上漲

 

4．按照消費者的生活方式、個性等變量細(xì)分消費者市場，屬于市場細(xì)分中的（  D  ）P142

A．行為細(xì)分 B．人口細(xì)分

C．地理細(xì)分 D．心理細(xì)分

 

5．某品牌的新產(chǎn)品市場容量小，消費者對其比較熟悉，對價格反應(yīng)不敏感，即愿意出高價購買，并且潛在競爭不激烈時適宜采用的營銷策略是（  C  ）P178

A．快速撇脂 B．快速滲透

C．緩慢撇脂 D．緩慢滲透

 

6．家庭成員、鄰居、同事都會影響消費者的購買行為，從對消費者影響的角度來看，他們屬于哪種參照群體？（  A  ）P92

A．首要群體 B．次要群體

C．渴望群體 D．比較群體

 

7．品牌是一個集合概念，除了品牌名稱和品牌標(biāo)志之外，還有（  C  ）P166

A．屬性 B．利益

C．商標(biāo) D．用戶

 

8．下面關(guān)于人員推銷的特點，描述不正確的是（  B  ）P273

A．注重人際關(guān)系 B．成本費用低

C．針對性強(qiáng) D．具有較大的靈活性

2013年4月全國自考《市場營銷學(xué)》試題及答案：預(yù)覽   免費下載（word文檔）